Intercasino si è trovato in brutte acque la scorsa settimana a causa di una serie di spot televisivi inglesi con persone di bassa statura in uno show di stile derisorio giapponese.

L' UK Advertising Standards Authority ha accolto i reclami contro i quattro annunci pubblicitari che sono andati in onda sulla TV Britannica dal settembre dello scorso anno. Anche Paddy Power (UK sport book) ha fatto una pessima uscita per l'ASA con un annuncio sul giornale Times. L'annuncio era caratterizzato da una persona bassa che festeggiava sui sedili posteriori di una limousine con champagne, sigaro e due donne seminude. Il titolo era " Chi dice che non si può fare soldi essendo short?"

L'ASA ha stabilito che gli annunci di Intercasino e Paddy Power hanno violato i CAP Codes in materia di responsabilità sociale (gli spot di Intercasino sono stati ritenuti attrattivi per i bambini) e collegamento tra gioco d'azzardo e successo sessuale.

Nuove norme sulla pubblicità per il gioco d'azzardo sono entrate in vigore nel Regno Unito dal 1 settembre 2007. Le nuove norme hanno coinciso con la nuova legge britannica sul gioco d'azzardo, che hanno permesso per la prima volta la pubblicità del gioco sulle reti televisive.

Intercasino ha sostenuto che e' stato un tentativo di umorismo innocente e dice che gli annunci sono stati progettati per mostrare Intercasino come " un marchio divertente e frivolo".

Paddy Power ha difeso il loro annuncio, spiegando che il titolo e' stato solamente un gioco di parole specificatamente rivolto a coloro che avrebbero capito che la parola "short" era riferita alla disponibilità finanziaria nelle scommesse.

Tuttavia l'ASA ha incaricato entrambe le società a ritirare gli spot ed ha inviato un messaggio all'industria del gioco che gli annunci controversi non sarebbero stati permessi nel futuro.